浙江杭州化妆品有着相当的美誉度和影响力，国内著名的珀莱雅、欧诗漫、花西子等美妆品牌企业，一直保持着持续稳定的增长态势，引领着化妆品产业的健康发展;而具有良好生产能力的本土OEM/ODM美妆加工企业，助推众多本土美妆品牌的打造和成长，拓展经营渠道，将传统门店经营，升级到线上淘、抖、快等内容直播电商平台，精准营销、产销对接成为发展趋势。

为了探索电商直播产业赋能美妆品牌营销，协会近期专门组织会员企业对资深电商直播服务机构——杭州启典品牌科技有限公司开展参观、考察和学习

该公司是一家致力于线上新平台、新领域，集短视频、直播、广告营销、渠道拓展、流量数据分析等为核心业务的内容电商公司，是抖音、阿里、淘宝、京东、快手等平台认证的服务商。能全方位助力企业品牌实现线上营销增量的服务企业。

协会企业负责人和营销高管一行40余人，受到了杭州启典品牌科技有限公司的热情接待。座谈中，启典商誉院长王疆平、商务总监宫超、市场总监朱明等，介绍了电商直播的运行模式。重点介绍了他们作为第三方服务机构，如何为美妆品牌企业提供专业服务，扶持进入电商直播特别是抖音平台等，提供初级、中级和高级包括建模、引流、选品、方案和参加平台活动等各项支持和帮助。

一起座谈交流中，几位老总通过案例深入浅出的从公司运作、内容创作、直播运行、营销整合、渠道平台品牌优化等板块给予分析讲解。参加活动的美妆企业营销负责人和高管们，不少已在电商直播实操中多有尝试和历练，就直播营销中许多感悟和常见的“难点”和“痛点”，与“启典”老总开展深入的交流；部分美妆企业电商高管，也就直播平台政策、“启典”扶持方案和电商直播中专业问题，与老总们展开广泛的对话和咨询。老总们都耐心细致一一解答、发表意见和建议，增强了大家对传统线下营销拓展到线上平台营销的思考和信心。整场座谈大家都全神贯注听取各方问答和发言，认真汲取其中养分。

座谈后还带领大家参观各个现场直播间，企业负责人们更感触良多，表示将结合自身企业运营实际，推进线上线下产销融合发展。

杭州市化妆品行业协会

2023年3月