如同烈日炎炎，湖滨商贾云集。
作为第三届杭州文旅消费季的压轴大戏，8月27日，以杭州旅游文化为背景，以网红直播为途径，以宣传杭妆品牌、促销杭妆产品为指向的“2020杭州美妆云绽放”活动，在背靠西湖、紧贴商圈、透彻优雅的“湖上直播间”，闪亮登场。
杭州美妆品牌堪比西湖名胜，历史悠久，文化积淀厚重。现如今，潮牌新品迭出，营销创新不断，在行业内享有美誉度和影响力。参与本次直播活动的，既有160多年历史的国妆品牌“孔凤春”，也有国内化妆品界的翘楚“欧诗漫”，还有护发、美发名品“章华”，以及后起之秀“美尔”、“古枝”和“塑青春”等6家，展示了杭州美妆业的风采和韵味。
由杭州市化妆品行业协会组织策划的本次直播活动，创新杭州文化旅游宣传模式，促进杭州文旅产品消费，契合杭州市文化和旅游消费季主题，得到有关部门的大力支持。杭州市文广旅游局党组成员、巡视员刘宇锋在活动启动仪式上发表热情洋溢贺词，鼓励杭州美妆品牌营销创新。杭州市经信局消费品处张均锋处长莅临直播现场观摩、祝贺。
作为活动主场的“湖上直播间”，三面透明的直播场景，多次实战重大活动，小有名气；西临水天一色西湖美景，东处东坡路繁华旅游商圈，借助黄金地带40面LED广告屏幕，滚动触发旅游人群和商圈消费者，汇聚观赏直播场景。
下午三点开启的直播，首先出场的是专注于皮肤修护，以科技祛痘见长的“塑青春”。《财经第一线》《健康朋友圈》网红支持人乐乐，与“塑青春”李老师共同主持了“青春痘（痤疮）科普专场”直播，与消费者互动，回答了“痤疮是怎么来的”和“有了痤疮怎么办”的问题。以此为主线，介绍了“塑青春”活氧微肽原液和活氧多肽修护面膜等拳头产品的功效和用法，以及促销优惠方略，即传播了皮肤护理的专业知识，有宣传了品牌，促销了产品。
接着出现在直播现场的是“美尔”品牌。品牌拥有者“帝通贸易”对本次活动非常重视，活动前做足了功课。直播以“西子有约，美尔有礼”为主题开场，总经理肖卫群女士亲自出场，与乐乐一起共同主持。2位主持人娇好的形象和专业的问答，为“美尔”品牌和产品增色不少。逐项推介的倍润提拉面膜、倍润出水霜、驻颜洗卸凝胶和舒柔倍护精华等护肤产品，辅以赠送寡肽小分子修护喷雾促销手段，引发网民粉丝的关注和频频下单。
第三个出场的“古枝”品牌。这家同时拥有“杭州市食品药品安全协会”、“杭州市化妆品行业协会”和“浙江省药品监督管理与产业发展研究会”会员资质的企业总经理徐碧波也是亲自出马，在古朴、传统的直播背景大屏前，与乐乐配合默契，以中医药调理观念对产品赋能，侃侃而谈，自然而然中把“古枝”品牌旗下“古方丝语控油去屑洗发水”、“氨基酸白芨洁面慕斯”、“古方月容粉”和“肌肽活肤水”等产品，一件件售出。
不知不觉中，华灯初上。夏日的傍晚，湖滨商业街区又涌动起新的一波游玩、纳凉和购物人流，“湖上直播间”绚丽的灯光和通透的直播场景，吸引密集旅游休闲和消费人流驻足欣赏观望、扫码进场，渐入佳境。新的一轮直播开始了。主持人换上了浙江电台FM104.5女主播、美妆达人杨光闪亮登场。
以“爱美女士，都会关注优质染发剂”开始了护发、洗发大牌“章华”的直播间时间。互动中，先是章华汉草商超部督导纪丽花女士讲解章华品牌在护发美发方面出众之处，后有直销总监沈欢军介绍各档产品功效和优惠攻略，让章华汉草植物故事系列、汉草植物精油系列、汉草烫染修护系列产品，逐个展现在网友消费者面前。
接着开启了国内美妆业大牌欧诗漫的直播。杨光打开一瓶美白清透防晒乳，凭着优雅的气味，回味小时候熟悉的记忆。欧诗漫品牌营销部王浩明以欧诗漫53年珍珠研究和开发为主线，证实珍珠多肽在抗衰、美白、净化和保湿方面的特殊效能，强调了欧诗漫任一款产品均以科学的比例，包含了珍珠多肽成分。然后，随着杨光随手拿起的样品，王浩明逐一了美白淡斑面膜，欧诗漫爆款产品小白灯，以及参加本次活动再赠送的礼品和优惠。
最后，具有158年历史、中国有记载第一家化妆品企业“孔凤春”在“跨越世纪之国妆·演绎百年新姿色”的大背景下，走进直播间。孔凤春的电商总监柳川，随着杨光回忆小时候零买大罐装“孔凤春”雪花膏的情景，娓娓讲述这一开创于清同治元年的国妆品牌一幕幕故事。从状元赶考到慈禧太后的最爱，无不衬托出“孔凤春”的经典产品美肤、护肤功效和长久可靠的质量。杨光和柳川在互动交流中，一件件拆解、示范和讲解，将拳头产品“鹅蛋粉粉饼”的滋养抗衰老功效、“鲟鱼子精华焕颜面膜”的细胞修复和抗氧化功效、“马齿苋舒敏喷雾”的舒缓皮肤和补充胶原蛋白功效等，淋漓尽致展露无遗。百年国妆却价格亲民，加上直播的打折，礼品赠送，不断激发网友粉丝的下单热情。还有抽奖环节，更是激起直播的高潮。
一场“2020杭州美妆云绽放”直播活动，在西子湖畔的璀璨的夜色中落下帷幕。历时8个小时的网红直播，在文旅相关部门的支持下，通过各方的精心筹划和组织，以及6个品牌企业的充分酝酿和准备，有效发挥“湖上直播间”和网红主持人的优势，达到了理想的宣传和营销效果。据不完全统计，本次直播受众人群达10万人次，实现直播当场成交额2万余元，达到美妆旅游品牌宣传和产品营销预期，为2020文旅消费季增色添彩，促进了美妆业与文旅产业融合发展。
杭州市化妆品行业协会
2020年9月1日
