7月9日，第25届中国美容博览会CBE（上海美博会），在上海浦东新国际博览中心隆重召开。
今年年初，突如其来的新型冠状病毒疫情，对包括美妆行业在内的全国各行各业都造成巨大的冲击，也严重影响到上海美博会的流程。本届美博会规模因疫情影响，以及国外商家无法参会而有所萎缩，但在延期后仍能强势开启，展现出了美妆行业强大的生命力。
杭州市化妆品行业协会作为上海美博会的合作伙伴和参会生力军，一如既往地排出不低于往年的强大阵容，给予本届展会以坚定的支持。“唯客乐”、“娇时”、“娜拉”、“伊贝”、“兰茜”、“美易”等20余家会员企业华丽参展，在全国商家和消费者面前，一展杭州美妆行业的实力、品牌形象和优质产品。
侯军呈总顾问在美妆小镇展馆接待央视
娇时日化（杭州）股份有限公司展馆
娜拉展馆
杭州伊贝实业有限公司展馆
珀莱雅展厅
在展会王牌品类馆W1区的核心展位，矗立着简约、流畅，充满艺术感的“珀莱雅”展厅。不用过多样品的堆砌，“珀莱雅”品牌三个字，对于美妆商家和消费者均已耳熟能详。上市2年多时间里，“珀莱雅”自觉规范于现代企业制度的经营管理，通过科技创新开发产品，打造引领潮流的时尚团队，大胆探索和大手笔投入网红爆品，不断完善线上线下融合模式，开创了A股市场日化美妆领域爆发性增长和跨越式发展的经典案例。而人们神奇地发现，在“美妆小镇”定制大型室外VIP展馆内，却忙活着杭州市化妆品行业协会会长、“珀莱雅”董事长侯军呈的身影。他刚刚接受中央媒体的现场采访，一会儿又接待到访宾客，展示美妆小镇发展前景，接着参与四季玫瑰庄园发布会，彰显“美妆小镇”建设以来侯董作为运营总顾问的责任和担当。展会上，“美妆小镇”的VIP展馆内设置的展位，免费提供给“绮丽华”、“雅露生物”、”“雅妍”、“宝格丽”、“诚林生医”、“科欧玛”、“合盛”、“东吴香精”等会员企业进行品牌宣传、出示样品，实现参展上海美博会的愿景。
美妆小镇VIP展馆
杭州奥洛菲化妆品有限公司展厅
在同样是品牌展区E1的门面位置，奥洛菲化妆品有限公司长年包揽了B01-B10大片展位，敞开式的展馆，奢侈的切分成线上、线下产品2个区域，大气而不失热忱地接待商家和消费者。现场主管卢经理介绍说，“奥洛菲”是注重体验的品牌商，擅长眼部护理延伸脸部护理作为服务理念。疫情期间线下渠道受损严重，得益于近年来企业为渠道和员工培训疏导微营销、朋友圈服务模式，创新实体店网络化操作，物流不畅送货到门，2-3月份竟然能清空年前备货；611提前组织百家以上渠道商武林大会，抢先于互联网618大促开展活动，实现千万元级别销售。凡此种种，将疫情影响降到最低，上半年企业实体部门业绩同比只是略有下滑，成绩显著。至于线上部门，借助于电商平台和网红经济，已经在业务上超越了线下部门，成为企业的发展亮点和中坚力量，今年上半年更是实现100%的大幅增长的骄人业绩。
翰泽实业展馆
在位于W5包装材料展区的“翰泽（三星包装）”展馆，总经理叶富云亲临现场，接待商家、宾客，介绍产能和产品。琳琅满目的样品中，当叶总介绍起那款大牌专利产品时，欣喜之情溢于言表。近年来，“翰泽”企业坚持技术和研发投入，陆续开发前景良好的专利产品；引进高端设备和模具，创新生产工艺水平，扩张生产产能，注塑、喷涂等包装品类全覆盖，推进企业发展步入快车道。值得一提的是，几乎全部生产流程都将实现高标准GMP洁净条件，部分甚至涵盖医药级别环境要求，为现有大名鼎鼎的客户群体的深度合作夯实了基础。在上半年严峻疫情形势下，产品销售仍实现正增长。当前，技术升级和产能扩充稳步落实中，显示企业运营信心满满。
杭州雅妍化妆品有限公司展会现场直播间
在E1展区一隅，乳白色基调的“雅妍”展馆中，一间亮堂、精致的玻璃隔间特别吸引眼球。原来，这是一间设施齐全、全功能网络直播间，不时有漂亮的网红小姐姐到直播间内，演示直播场景和技巧，令人耳目一新，也聚拢场馆周边人气。“雅妍”拥有高端专业人才团队，在业内以研发实力和专业见长，也具备强大配套加工能力；此番参展植入全功能直播间，不仅吸引了商户，宣传了企业创新能力，还让人联想到研发、生产和新型营销的融合，将更有效实现科技成果转化成最大价值，助推企业发展迈上新台阶。
科欧玛展馆
会员企业“科欧玛”装潢考究、暖色艳丽的展馆，位于N1展区。除了众多员工在展馆推介产品外，作为日资企业的“科欧玛”，日方总经理始终在现场参与宣传活动。中方总经理嵇东也在热情接待参观宾客。从嵇总的介绍了解到，“科欧玛”的护肤产品，原料提取主要来自大自然的植物，采用日本的配方和生产工艺，更适合亚洲人种肤质。比如“奢宠晶钻焕活霜”，采用了大豆来源的氢化卵磷脂和野大豆甾醇类，能紧密贴合脆弱肌肤，起到温和保湿的效果。“角鲨烷明颜保湿棒”添加80%植物性角鲨烷的保湿棒，可以轻松进行角鲨烷高保湿护理。还有更多高品质护肤品，主要面向高消费群体，在本次疫情期间，受到较大的影响。企业希望借此展示契机，调整策略，重返上升路径。
杭州翔鸣化妆品有限公司展馆
“翔鸣”是主打香水、配套欧洲市场的化妆品企业。在本届美博会W2展区的展馆面对过道，陈列着花式繁多的香水样品，侧面则是满柜的洗手液系列产品。据了解，疫情爆发初期，国外市场香水产品的订货一度停滞。但与此同时，生产工艺相近的“洗手液”、“消毒液”产品的国内外需求量大幅上升，企业的生产能力既满足市场的需要，又有效弥补香水销售的不足。自五月份以后，香水的销售又开始逐步回暖，企业经营受疫情影响程度在有限范围内。
上海桂智贸易有限公司展馆
上海“桂智”主营面膜基材无纺布，是化妆品原料生产企业，在N2展区设立了展位。企业负责人罗开琼介绍说，公司产品中有医用口罩原料。今年疫情爆发初期，企业随即满负荷生产，还加班加点，按照政府的指令生产口罩产品，满足本地社会需要，为抗击疫情做出了贡献。与此同时，作为公司主要出口目的地的东南亚市场，却因疫情防范实施了闭关，对公司产品销售的影响不容小觑，急切希望国外疫情能够得到控制，恢复正常贸易往来。另外，企业也希望能成本地化妆品产业链有效一环。
本届展会期间，协会除了走访参会企业外，还参加多场重要会议活动，包括7月8日下午举行的“2020国际化妆品科技大会”和7月10日晚间举行的“2020中国美业悦融奖颁奖盛典”。
本届美博会是一届实体展会，但无论前期营销宣传还是展览模式，无不彰显网络营销的影子；参展企业的营销创新也印证了线上线下融合发展的宽阔前景；相信参展会员企业通过展会上的观摩交流，能发现行业发展新趋势和经营新模式，不断创新思维，大胆探索，继续走在行业发展的前列，共同开创美妆行业美好前景。
杭州市化妆品行业协会
2020年7月11日
