在百年企业计划上，欧诗漫已经开启了下一个50年，但实现百亿企业目标，它还需要更多有创意、高水准的新产品来助推。7月10日，以“珍孕新生，美无止境”为主题的欧诗漫2018新品发布会在宁波钱湖宾馆揭开帷幕，会上，欧诗漫品牌发布了四大系列新品，涉及几十款新品，这也是欧诗漫近几年亮相新产品最多的一次发布会。
作为下一个50年的起点，2018年对于欧诗漫集团而言至关重要，上半年过去了，欧诗漫集团交出了一份怎样的成绩单，下半年又将如何开启？
四大系列新品亮相，欧诗漫加速推进百亿计划
此番，欧诗漫共推出奢华金萃系列、男士系列、黄金面膜系列、珍源系列共四大系列新品，涉足面膜、护肤、男士等多个品类，欧诗漫产品结构也由此进一步完善。据了解，奢华金萃系列一直是欧诗漫高端抗衰品类的拳头，也是欧诗漫现有产品线中整体销售占比较高的明星系列，共6个SKU，价格从128元的洗面奶到308元的精华液不等。此次亮相的新奢华系列则是在原有的奢华金萃系列上进行两方面升级：一方面在产品配方上，将欧诗漫独创的珍珠多重紧致提拉科技运用其中，通过珍珠多肽和玻尿酸微珠精华协同作用，配合FILMXEL紧致提拉膜，起到内提拉、外紧致的抗衰效果；另一方面，在产品外包装上，新奢华系列将做为引领品牌瓶型升级的第一条产品线，在保留核心珍珠元素的基础上，采取更时尚、更科技、更年轻的全新瓶型设计。据悉，这也将成为欧诗漫未来形象升级的全新开始。
此次亮相的面膜新品系列则更是进一步丰富了欧诗漫的高端面膜产品矩阵。据了解，以黄金面膜为例，这款面膜新品除添加欧诗漫独有的珍珠多肽为核心成分外，还加入了液态纳米金，轻松解决黄金吸收率不高的难题，同时使用了自带抗氧化功能的海藻多糖膜膜布。黄金面膜、智慧水面膜和珍珠插画面膜三款面膜，每盒5片，零售价则定为98元。
与此同时，欧诗漫对原有的男士系列也进行了全新升级。全新升级上市的男士劲爽控油系列采用全新复合控油技术和珍珠进化技术，调节皮肤油脂分泌；升级的保湿滋润系列则采用HYDROMANILTM动力补水技术，提高皮肤水合作用，同时含有的MOIST 4MEN复合保湿成分能在皮肤表面形成水分保护盾，继而达到“内储外锁，双效保湿”的效果。升级后的男士系列共8个SKU，定价从48元到128元不等。不过品牌方也透露，除保湿滋润、劲爽控油两大功能系列外，未来男士品类还会新增抗衰老、劲能等多条产品线，满足男性的更多美容需求。此外，新推出的专供百货渠道的珍源系列产品共3条功能线产品，分别为珍源焕颜系列、珍源澈润系列和珍源沁白系列，涵盖抗衰老、补水、美白不同细分品类。
“美白季”助力超额完成半年度目标 下半年“补水季”高调启动
得益于360度整合营销、年轻化、时尚化、科技化的品牌转型以及优质的内容传播，美白季的大型营销传播也得到了终端的响应和支持，欧诗漫上半年美白季线下大型动销活动取得了圆满成功，品牌销售任务完成度超过100%。在一次为期5天的活动中，某百强店准备的2000套美白季专属欧诗漫套盒，在短短9个小时40分钟就被抢购一空。
逐梦百年企业，欧诗漫开启下半场
有调查显示：世界1000强的企业平均寿命不过30年，只有2%的企业活到了50年。我国的大型集团企业平均寿命7-8年，中小企业平均生命周期只有三四年。2002年中国民营企业百强的名单里已经有81家企业没有出现在2017年的百强榜单中。而欧诗漫已经是这2%的一份子，结束50周年庆典之后，2018年成为欧诗漫下一个50年的新起点，欧诗漫成功迈进百年企业之梦的下半场。
欧诗漫生物股份有限公司董事长 沈志荣
在前50年尤其是前10年，欧诗漫坚持“扬珍珠文化、树百年品牌”的使命，利用行业红利和渠道红利，主动求变，突破创新，矢志不渝地以大珍珠战略推动珍珠美肤事业，成为了世界最大的珍珠深加工企业。下一步，欧诗漫将从世界世界最大的珍珠深加工企业跨越成为世界一流的健康美丽企业。在会议致辞中，欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良表示，在行业红利和渠道红利不再，如何把握消费升级红利、重塑渠道价值、量化目标、细化路径等，都成为摆在欧诗漫面前的新课题。
欧诗漫生物股份有限公司总经理 沈伟良
面对未来，沈伟良感慨商场也如球场。纵观本届世界杯，传统豪强意大利、荷兰未能拿到入场券，卫冕冠军德国小组垫底出局，星光璀璨的阿根廷、西班牙、葡萄牙止步首轮，俄罗斯与克罗地亚异军突起 …… “残酷的竞技场告诉我们，从来就没有什么所谓的豪门，自甘堕落与傲慢懈怠，豪门也将瓦解。反之，只要敢于突破、顽强拼搏，草根亦可逆袭。” 沈伟良用这样的一句话与所有欧诗漫的合作伙伴共勉。
杭州市化妆品行业协会
2018年7月11日
